‍1. Brand Takeover
‍Die Werbemöglichkeit “Brand Takeover” ist ein sehr exklusives Format. Ein “Brand Takeover” erscheint im Vollbildmodus, wenn Benutzer TikTok öffnen. Es kann entweder ein 3-Sekundenlanges Standbild oder ein 3-5 Sekunden langes GIF sein. Mit dem “Brand Takeover” erzeugt man einen 100% Share of Voice und somit volle Aufmerksamkeit bei der TikTok Community. Das Format ist somit perfekt für hohe Aufmerksamkeit und maximale Reichweite.
‍Aktueller Preis in der Schweiz: 8´100 Euro

2. In-Feed-Anzeigen
Dies ist die häufigste und kostengünstigste Option für kleine und mittlere Unternehmen. Diese Anzeigen erscheinen im native Feed der "Für dich"-Seiten der TikTok-Benutzer und sollte zwischen6-9 Sekunden sein. Es werden pro tausend Impressions bezahlt, wobei hier die Kosten aufgrund der Markteröffnung und dem damit verbundenen kleinen Konkurrenzfeld noch sehr tief liegen. Es ist auch das beste Format, um TikTok einmalauszuprobieren, die KPIs zu analysieren und zu schauen, inwiefern sich dieses Investment lohnt.

‍‍3. Challenges bei Branded Hashtag
‍Hashtag-Challenges sind zu einem festen Bestandteil von TikTok geworden. Jemand stellt eine Herausforderung in einem Eröffnungsvideo auf, ermutigt seine Zuschauer, eine bestimmte Handlung zu wiederholen, filmt sich selbst und lädt seinen Versuch hoch. Marken gebundene Hashtag-Challenges sind die gleichen wie die von gewöhnlichen TikTok-Mitgliedern und Beeinflussern; sie werden jedoch von Marken bezahlt und daher von TikTok vorrangig behandelt. Sie können eine einkaufbare Komponente für Einzelhändler enthalten. Dies ist in der Schweiz aber eine nicht oftgenutztes Ad Format.


4. Branded Lenses
Diese Anzeigen erscheinen an einigender kreativeren Orte von TikTok, wie z.B. Markenlinsen, Aufkleber und andere Gegenstände, wie z.B. 3D/AR-Inhalte von Marken, die TikTok-Filmemacher in ihren Videos verwenden können. Diese Option ist sehr komplex., weshalb man für die meisten dieser Optionen mit einem TikTok-Kundenbetreuer zusammenarbeiten muss.

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5. TopView‍
“TopView” ist brandneues videobasiertes Werbeformat, das die Marke auf den ersten Blickpräsentiert, wenn Menschen TikTok öffnen. Es eignet sich hervorragend, um ein breites Publikum visuell ansprechend und effizient anzusprechen. “TopView” wirkt sich ähnlich aus wie ein “Brand Takeover”, kann aber Video Metriken analog der “In-Feed Native Videos” liefern. Dieses Anzeigenformat liefert eine bessere Videoleistung und bietet einen hohen Anteil an Video Views und zeigt ein hohes Engagement. Diese Anzeigen sind aufdringlicher als normale Anzeigen. Sie erscheinen, sobald jemand seine TikTok-App öffnet, und übernehmen für einige Sekunden den vollen Bildschirm, bevor sie sich in eine eingefügte Anzeige verwandeln. Aus offensichtlichen Gründen begrenzt TikTok die Anzahl der Markenübernahme-Spots. Zudem ist dieses Ad Format äusserst teuer, bietet aber garantierte Impressions (in CH: 1,5 Mio garantierte Impressions).
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Targeting
Dieser nächste Schritt ist entscheidend für eine erfolgreiche TikTok-Werbekampagne. TikTok stellt eine Reihe von Fragen, damit die Werbung auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet werden kann. Je besser die Zielgruppe, desto weniger "verschwendete" Werbung und desto grösser ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung die Menschen interessiert, für die TikTok sie schaltet. Faktoren wie Geschlecht, Standort, Alter, Standort, Interessen, Verbindungen oder sogar Betriebssystemversionen kann man auswählen. Man kann auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, die auf Faktoren wie den Kontaktdaten des Kunden, dem Website-Traffic, der App-Aktivität oder der Anzeigenschaltung basieren. Wenn man dazu tendiert, Traffic an eine Website zusenden, muss man zunächst den TikTok-Pixel auf der Website installieren, um Besucher zu verfolgen .Die Selbstbedienungsplattform von TikTok unterstützt Marken bei der Erstellung von Einblendungsanzeigen. Für die meisten anderen Optionen muss man mit einem TikTok-Anzeigenkundenbetreuerzusammenarbeiten.

5. Fazit

TikTok Werbung bietet ein enormes Potenzial – diesmal auch in der Schweiz. Von den aktiven Nutzern, der Verbleibzeit bis hin zu den Impressions – die KPIs sind unantastbar. Diejenigen, die früh auf diesen Trend aufspringen, profitieren von tiefen Kosten und einer hohen Reichweite. Es macht allerdings nur Sinn, wenn die Zielgruppe auch eine junge ist – andernfalls wären andere Plattformenbesser geeignet. Die Schweiz ist nun als Land kürzlich dazugekommen. Da die Werbeplattform allerdings schon ausreichend in anderen Ländern getestet wurde, sind Werbeformate, Targeting, Conversion Tracking sowie Reporting bereits sehr ausgereift. Yeyo Digital gehört zu den wenigen, die in der Schweiz TikTok Werbung schalten darf. Gerne kannst du auf uns zukommen, falls du Hilfe diesbezüglich benötigst. Wir würden uns äusserst freuen, diese neue, vielversprechende Werbeplattform mit dir zu nutzen.

Merci.

Canaan & Yves